История одного из самых успешных музыкальных брендов
Сегодня Beats называют ведущим брендом в музыкальном мире, который ассоциируется со стилем и качественным звуком.
Компания вывела прослушивание музыки на принципиально новый эмоциональный уровень. Она превратила наушники в часть поп-культуры, в модный аксессуар, без которого уже никак. Этим не может похвастаться ни один из конкурентов.
Под брендом Beats выпускаются разнообразные первоклассные наушники с оголовьем, вставные наушники и беспроводные колонки, но 10 лет тому назад все начиналось с одной модели.
Андре Янг, который больше известен под псевдонимом Dr. Dre, и Джимми Айовин основали компанию Beats Electronics, которая дебютировала с наушниками Beats by Dr. Dre, еще в 2006 году. Тем не менее, массовый запуск их производства пришелся на июль 2008, поэтому историю бренда принято считать с этого момента.
Тогда Beats Electronics заключила 5-летний договор с премиум-производителем Monster Cable, который получил эксклюзивные права на изготовление и разработку первых аудиоустройств для бренда.
Для продвижения продукции компания решила в первую очередь использовать известных исполнителей популярной музыки и хип-хопа. Наушники компании появлялись на звездах в их самых ярких клипах. Так рождались партнерские отношения со знаменитостями мирового масштаба.
Не последнюю роль в продвижении Beats сыграла и Apple, которая сразу же начала продавать наушники компании в розничных магазинах Apple Store.
В сентябре 2009 года свет увидели наушники Lady Gaga Heart Beats, созданные вместе с Леди Гагой, законодательницей моды и иконой популярной музыки. Изюминкой этой модели оказался именно дизайн, на который компания сделала максимальную ставку.
В дальнейшем музыкальные технологии производителя ставали эксклюзивным дополнением ноутбуков, а наушники Beats начали появляться в комплектах поставки смартфонов. Из-за престижности сотрудничества продажи таких устройств превзошли даже самые смелые ожидания.
С января 2011 соучредитель Beats Джимми Айовин стал одним из наставников в популярнейшем американском телевизионном шоу American Idol. До 2013 он буквально был живой рекламой компании, рейтинги которой стремительно росли. С этого момента его начали называть настоящим бизнес-гением.
До окончания сотрудничества с Monster Cable в январе 2012 года популярный бренд успел стать частью премиальных пакетов комплектации автомобилей производителей-гигантов. После — специалисты Beats взяли разработку и изготовление аудиоустройств в свои руки.
В июле 2012 года компания, стремительный рост которой не останавливался, поглотила стартап MOG. Он занимался потоковым музыкальным вещанием и фактически стал базой для Beats Music.
К концу 2012 производитель вышел из сегмента наушников и выпустил первую беспроводную колонку, которая получила название — Beats Pill. Для продвижения новинки пригласили Ники Минаж и Фаррелла Уильямса, которые подчеркнули сочный и модный образ «пилюли».
Самым значимым продуктом компании до слияния с Apple стал запущенный в январе 2014 сервис потоковой музыки Beats Music. Проект был максимально амбициозным, как раз в стиле бренда.
В 2014 музыкальная компания Beats стала частью Apple
После длительных переговоров в мае 2014 Apple приобрела компанию Beats за 3 миллиарда долларов. По условиям сделки Андре Янг и Джимми Айовин оказались в одной лодке с Тимом Куком, Джонатаном Айвом и другими топ-менеджерами.
Руководитель Apple подчеркнул, что причиной покупки Beats стало желание расширить экосистему продуктов и сервисов, которые однозначно понравятся владельцам iPhone, iPad и Mac.
После завершения слияния Beats Music объединили с iTunes Radio, чтобы создать принципиально новый потоковый музыкальный сервис, который мы сегодня знаем как Apple Music. Его представили в 2015 году.
Одной из фишек сервиса тогда стал эксклюзивный доступ к радиостанции Beats 1. Музыка в ее эфире вручную подбиралась Dr. Dre, Элтоном Джоном, Фарреллом Уильямсом, Дрейком и другими звездными специалистами в области современных ритмов. В том числе и благодаря этому Apple Music сразу стал популярным.
После сделки с Apple аудиоустройства Beats не исчезли. Наоборот, компания запустила новую линейку наушников, которые по аналогии с AirPods комплектуются специальным музыкальным чипом W1.
Он расширил дистанцию стабильного беспроводного подключения, увеличил время автономной работы и упростил переключение источников между устройствами Apple, привязанными к одному ID.
10 фактов о бренде Beats, которому исполняется 10 лет:
-
В 2001 и 2004 Андре Янг (Dr. Dre) входил в пятерку самых успешных и высокооплачиваемых шоу-бизнесменов мира, поэтому удачное продвижение бренда Beats в дальнейшем не стало случайностью.
-
За свою жизнь Джимми Айовин, второй соучредитель компании Beats, занимался не только музыкой. Он также выступил в роли продюсера 10-ти фильмов, в 7-ми из которых сыграл самого себя.
-
Матери Андре Янга, когда он родился, было всего 16 лет. Когда у него самого родился сын Кёртис, ему также было 16. Поэтому его воспитывала мать Dr. Dre, и музыкант практически не видел ребенка 20 лет.
-
Джимми Айовин связал свою жизнь с музыкальным бизнесом с подросткового возраста. Уже когда он учился в школе, устроился в студию звукозаписи. Но тогда его взяли туда только на должность уборщика.
-
Функциональность, дизайн и звучание каждого продукта Beats подбираются лично Андре Янгом, музыкальным продюсером Dr. Dre. Все новые модели он слушает лично и только после этого они запускаются в производство.
-
Во время проведения Олимпиады в 2012 году компания Beats организовала партизанскую рассылку наушников в отели, в которых жили спортсмены. Но олимпийский комитет не разрешил им использовать незарегистрированный бренд.
-
В 2013 году Андре Янг и Джимми Айовин пожертвовали 70 миллионов долларов из фонда Beats, чтобы создать Академию искусств, технологий и бизнес-инноваций на базе Университета в Южной Калифорнии. Она работает с 2014 года.
-
Когда Apple купила Beats за 3 миллиарда долларов в 2014 году, около 1 миллиарда досталось лично Андре Янгу. С этого момента он считается не только одной из важнейших музыкальных фигур, но и невероятно успешным предпринимателем.
-
Сегодня наушники Beats в работе используют Леди Гага, Джастин Тимберлейк и другие звезды мирового масштаба. Они отдают предпочтение большим мониторным моделям для студии вроде Studio.
-
Наиболее знаковым событием в современной истории бренда стал запуск коллекции наушников Beats Decade. В ее дизайне компания вернулась к классическому сочетанию из черного и красного цветов.
Новая коллекция Beats Decade
Коллекция Beats Decade, выпущенная к 10-летнему юбилею компании, вышла под слоганом «неслыханная дерзость». Она предназначена для всех тех, кто не останавливается на достигнутом.
Все наушники линейки представлены в классической комбинации черного и красного цветов.
Beats Studio³ Wireless — универсальные большие беспроводные накладные наушники, которые подойдут для широкого спектра музыкальных стилей. У них фирменный ярко выраженный бас, который не заглушает высокие и средние частоты, и детализированный звук с широкой сценой.
У наушников современная система шумоподавления, которая заглушит посторонние звуки. Она подбирает баланс между музыкой и уровнем окружающего шума автоматически, поэтому прослушивание аудиозаписей максимально комфортное в любых условиях.
Благодаря встроенному чипу W1, аккумулятора хватает наушникам на 22 часа работы в беспроводном режиме с включенным режимом шумоподавления и на 40 часов с выключенной системой шумоподавления.
Накладные наушники удобно сидят на голове. Они полностью обхватывают уши и не вызывают усталость даже спустя несколько часов прослушивания. А благодаря складному механизму их удобно переносить в рюкзаке или сумке.
Купить наушники: [24 990 ₽]
Beats Solo³ Wireless — компактные беспроводные накладные наушники с фирменным мощным басом и хорошей проработкой других частот. В наушниках комфортно слушать электронные композиции, в которых они раскрывают свои возможности полностью, и другие стили.
Наушники оборудованы специальным чипом W1, который ускоряет их подключение к iPhone, iPad, Apple Watch, Mac и другой технике Apple и позволяет максимально быстро и просто переключаться между источниками звука.
W1 увеличивает дальность беспроводного соединения в четыре раза в сравнении с обычным Bluetooth, поэтому музыку можно слушать даже в 30 метрах от источника. Наушники работают до 40 часов без подзарядки. А 5 минут зарядки достаточно, чтобы они проработали еще 3 часа.
Купить наушники: [19 990 ₽]
Beatsˣ — компактные беспроводные наушники с мощным басом и отличной проработкой других частот. Они имеют внутриканальную конструкцию, которая обеспечивает отличную звукоизоляцию, и подойдут для музыкальных композиций любых стилей.
Наушники оборудованы чипом W1, который увеличивает дальность работы и упрощает подключение к технике Apple. А гибкий кабель и специальные магниты позволяют сцепить наушники друг с другом и носить на шее в перерывах между использованием.
Беспроводные наушники работают до 8 часов без подзарядки. Они могут проигрывать аудиозаписи световой день, поэтому подойдут для регулярного использования. А 5 минут зарядки хватит для 2 дополнительных часов музыки.
Купить наушники: [10 990 ₽]
Beats Powerbeats³ Wireless — компактные спортивные беспроводные наушники с мощным басом и отличной проработкой других частот. Они подойдут для музыкальных композиций любых стилей. А благодаря заушному креплению не выпадут из ушей даже во время интенсивных тренировок.
Наушники защищены от влаги и пыли, поэтому не боятся дождливой погоды и потоотделения во время тяжелых физических нагрузок. Они оборудованы чипом W1, который упрощает подключение к технике Apple и увеличивает дальность работы до 20 метров.
Беспроводные наушники работают до 12 часов без подзарядки. Они могут проигрывать аудиозаписи весь день, поэтому подойдут для регулярного использования. А 5 минут зарядки хватит для 3 дополнительных часов музыки.
Купить наушники: [14 990 ₽]
Цены, указанные в статье, актуальны на момент публикации материала и могут меняться с течением времени.